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公关策划_公关策划是做什么的

zmhk 2024-05-15 人已围观

简介公关策划_公关策划是做什么的       希望我能够回答您有关公关策划的问题。我将根据我的知识库和研究成果回答您的问题。1.公共关系策划的程序分哪几个阶段,包括哪些步骤2.品牌

公关策划_公关策划是做什么的

       希望我能够回答您有关公关策划的问题。我将根据我的知识库和研究成果回答您的问题。

1.公共关系策划的程序分哪几个阶段,包括哪些步骤

2.品牌公关策划怎么做?

3.公关策划的定义

4.公关策划方案的内容主要包括以下五个方面

公关策划_公关策划是做什么的

公共关系策划的程序分哪几个阶段,包括哪些步骤

       公共关系策划的内容与程序:

       一、公关人员为企业和社会组织进行诊断,第一步是要确定问题与寻找偏差。

       二、制定计划:无论什么形式的公关活动计划,按其共性的规律,大致都包括八个方面的内容:

       (一)制定目标系统

       (二)确定公众

       (三)确定主题

       (四)选择公共关系活动模式

       (五)选择公共关系活动的媒介

       (六)确定时间

       (七)确定空间

       (八)公共关系经费预算

       扩展资料

       公共关系策划包含如下几层意思:

       (1)公共关系策划是公共关系人员的工作,由公共关系人员来完成。

       (2)公共关系策划是为组织目标服务的,应针对组织公共关系工作的整体目标。

       (3)公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动,应建立在公共关系调查的基础上,是指导未来行动的构思方案。

       (4)策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。(来源:自考365)

       (5)策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹,又有针对某次公共关系活动的专题谋划,还有常规公共关系活动的技巧安排。

品牌公关策划怎么做?

       公关活动策划 篇1

        一、公关活动主题

        医务室大拯救

        二、公关活动目的

        医务室是任何一个大学都必不可少的。而我们广理工的医务室收到广大学生的吐槽,遭受了不少打击。更有甚者,医务室面临着被停业整顿的风险。为救我校医务室,让其正常运营,为广大学生服务,遂展开此公关活动。

        三、公关活动时间

        20xx年4月27日

        四、公关活动对象

        广东理工全校师生

        五、公关活动地点

        立德广场;课室

        六、组织机构

        主办方:广东理工职业学院校团委

        承办方:

        七、公关活动流程

        (一)活动开展前期:

        1、完善医务室设施

        2、准备或补齐相关的营业执照、医师护士的职业资格证

        3、提高工作人员素质

        4、定期对医务人员进行培训,增强医疗技术

        5、招聘高素质医务人员

        6、进行内部的大整顿

        (二)活动内容:

        1、与卫生部门进行公关交涉

        2、与校机构进行公关交涉

        3、对学生进行公关活动:

        (1)4月27日上午在立德广场派发日常药品(凉茶、便药、医用口罩等)

        (2)4月27日在立德广场,医务室与同方医院联合为广大师生进行免费体检,并保证往后定期为他们进行免费体检。

        (3)4月27日晚上在课室开讲座,并派发医务常识小册子(为广大师生普及医务知识,同时大力宣传医务室)

        (三)活动后期

        召开全体大会,对晚会各项工作进行总结。并写活动总结。

        八、注意事项

        1、工作人员务必在活动开始前检查好一切装备,确保活动的正常运行。可以适当多准备材料等。

        2、工作人员包括志愿者需带工作证,听从组织者的安排,不得擅自离开工作岗位。务必保持高度的工作热情,注意礼仪礼貌。

        九、风险评估与应急方案

        1、若下雨,应考虑改时间,或改地点,从立德广场改到饭堂正门。

        2、现场出现混乱,维持秩序人员应冷静处理,以保活动顺利进行。

        附:公关活动经费预算

        物品价格

        日常医药品500元

        体检费用1000元

        医务常识小册子100元

        T台秀服装250元

        合计1850元

公关活动策划 篇2

一、活动目的及意义:

        丰富学校社团活动,加强校园与社会的联系,让广大学生更早的走向社会,同时也响应学校号召,让校园走向社会化。我公关协会在广西大学即将迎来新一届的有生力量之际,希望在为协会今后的发展注入新的活力,增强协会发展的动力的同时,通过扩大招新活动的规模,积极争取与社会的互动来提高大学生的社会实践能力。

二、活动时间:

三、活动地点:

        招新宣传在全校范围内进行,而最后的招新现场将设在六B小广场和碧湖苑门前广场。

四、活动内容:

        (一)、活动前期准备阶段〈9月8日—9月9日〉:

        针对现在学生社团发展的现状,我社团现任领导集体对此次招新工作予以了相当的重视,特制定了一系列的招新措施和应急处理方案。

        1、9月9日,协会召开***会议,商议招新工作细节,并用以后的两天进行可行性论断。

        2、9月10日,协会再次召开***会议,确定要以后招新的工作,并实行的责任到个人制度。

        3、协会内部对招新可能存在的问题进行了相关的讨论,并制定出一系列问题解决的方案。

        (二)、活动中期宣传阶段〈9月10日—9月11日〉;

        在该阶段,我协会将粘贴POP海报和通过展板宣传我们的.社团,同时在该阶段后期也会挂出宣传横幅,以提高我社团在新生中的知名度和影响力。

        (三)、正式的招新工作阶段〈9月12日—9月17日〉;

        在此阶段中,我们会向广大的的在校学生,特别是大一新生发放3000份余传单,以扩大宣传。与此同时,其它的宣传活动不但不会因此而停止,反而会有所加强。每天在招新现场高挂我协会会旗,吸引更多的人来注意和前来咨询。现场还有交际舞开活动的开展,以便吸引更多来访人员,这为赢取时间让它们更好的了解我协会创造一种可能。现场还将设立办公地点,有意向同学可以现场填表入会。

        (四)、招新总结工作阶段〈9月17日—9月18日〉;

        在此阶段中,我们将通过总结此次活动与招生策划相对比,找出成功与失败之处,作为协会发展中的经验总结。增强协会的工作统筹能力和协会的总体工作能力。

        (五)、宣传工作:

        1、悬挂会旗,吸引更多的人注意,扩大社团的知名度。

        2、在全校范围内发放传单20xx余份。发放传单扩大宣传面和引起更多的跳舞爱好者与爱美丽同学来关心我们社团,了解和加入我们社团。

        3、海报宣传。海报5张,将海报张贴于学校的六B、东苑和东一,突显我社团的工作实力和特色,并尽一进扩大我社团的影响力。

        4、在学校社团进行迎新及以后的一段时间里我协会将动员全体已有会员进行宣传活动,以扩大我社团的影响力。

        5、除以上措施外,我协会还将制定出这学期的会员培训计划,使新生明白我社团是真心为会员服务的社团。以增强新会员对我社团的好奇心,从而加入我社团。

        (一)、宣传工作

        1、宣传单的制作由宣传部潘珑云负责。

        2、展板和海报的制作由宣传部潘珑云、外联部何凌辉以及外联部杨艺三人负责,由宣传部做主导。

        3、必要的材料准备由秘书部吴玉芳负责。

        4、另外会棋会徽的准备,后期的资料汇总及校核成稿以及活动统筹由会长张承芳、组织部孙娅妮负责。

        5、音乐的准备和演员由公关部李兆伟负责

        (二)、招新现场

        招新现场由所有部门人员值班,对前来观看或报名的新生予以接待和讲解协会的相关情况,并争取吸引到我协会。工作人员午餐自行解决

        (三)、对外联系

        此次活动的对外赞助和广播媒体的联系由外联部与公关部完成。

        注:此次招新工作由副会长燕子主导。

五、新生入会会费及拟订招新人数

        针对如今社团工作的实际情况和学校的相关文件,我协会领导集体明白今年招新工作的艰巨性。因此根据我协会的实际情况,经我协会新一届领导集体商量一致决定:

        ①、新会员招收入会费20元,老会员招收入会费2元。

        ②、此次招新我协会拟定招收新会员人数300人(不含大二以上的老生)。

        注:此次招新主要针对大一新生。

六、经费预算:

        1、会旗制作:30元。

        2、招新宣传单20xx张:160元,0.08元/张。

        3、宣传横幅2幅:120元,60元/幅。

        4、展板设计及材料(共5张):50元,10元/张。

        5、海报5张。200元,40元/张。

        6、后期材料处理费用:50元

        合计:610元

公关活动策划 篇3

        雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。纳爱斯集团成立于1968年,前身是地方国营“丽水五七化工厂”,1993年底改制为股份公司,是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。20xx年底,纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头。

        为了回惠广大社会家庭对本公司一贯的支持和信任,在母亲节来临之际,我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念,准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。

        正文

        活动目标:

        让广大社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位,认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。

        市场定位为广大的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年,如住校生、外出打工者等。

        活动方式:

        征稿评选、现场活动。

        时间、地点安排:

        于20xx年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行。(以下策划以武汉为例)

        武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。

        活动内容:

        (一)提前一个月时间(4月10号)在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文比赛的征稿广告,面向社会的高中生公开征稿,邀请有关专家作为评委,选出一等奖5名,二等奖25名,三等奖50名,共80名“孝子之星”颁发证书、给予奖励(4月29日),并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约——浓情五月,感恩母爱”母亲节活动。

        一等奖者奖励一次“和谐家庭”之海南岛双飞五天旅游;

        二等奖者奖励数码学习机一部;

        三等奖者奖励高级mp3一部;

        幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价vip优惠卡一张。

        (幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名)

        (二)5月10号母亲节当天母亲节活动:

        在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台,于母亲节当天下午(因为大多数人的假期是一个下午)3点举行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月,感恩母爱”母亲节活动。

        活动流程:

        2:30分前所有参演人员化装完毕,嘉宾开始入座。

        3:00——3:15开场热舞,嘉宾就座。

        3:15——3:30主持人宣布活动正式开始,由主持人介绍雕牌洗衣粉产品,说明理念和定位,鸣谢活动主办方。

        3:30-4:30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座,并接受现场提问。

        4:30-5:15“我为母亲梳一次头”活动,让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发,体会母亲抚养自己的艰辛,给母子创造一次心的交流,给母亲一个最难忘的母亲节,让每个家变得更加和谐,提升每个家的生活品质。同时向现场每个参与者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。

        5:15-5:45雕牌洗衣粉有奖问答。

        5:45-6:00公司人员合唱一首感恩的心>献给母亲作为活动的结束。

        6:00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。

        主持人鸣谢爱纳斯公司,嘉宾等依次退场,活动结束。

        媒体策略:

        一、报纸杂志广告细项:

        1、前期工作:

        (1)与市团委协商,落实前期母亲节节日氛围的宣传;

        (2)与媒体协商,形成媒体对活动的支持;

        (3)落实奖品、赠品准备工作。

        2、活动实施:

        (1)4月10日前完成各项准备工作;

        (2)4月11日、12日、13日在武汉晚报>进行征文启事的公告,并配合发3期公益广告。

        (3)4月25日,26日对活动进行报道宣传,营造氛围;

        (4)4月30日,楚天都市报>1/4版广告刊登评奖结果;

        (5)5月1日-10日,各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放。

        11日、12日在楚天都市报>各发1期公益广告;

        (6)5月10日,电视专题报道;

        (7)5月15日,武汉晚报>进行“两代人的交流,沟通母亲情”讨论,形成活动后延,提高活动影响;配发1期公益广告;

        (8)5月20日,品牌推广软文;

        二、宣传策划活动细项:

        活动过程中:

        舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行冠名命名。

        活动现场的范围内派发大量的广告宣传单张。

        节目主持人对公司穿插不定时的宣传和介绍。

        为公司专设特色节目:有奖问答活动(对公司提供的资料进行现场有奖抢答)。

        活动过后:

        跟踪此次活动的效果情况,以书面调查报告的形式给公司以作日后活动合作的参考。

        邀请各大地方媒体对本次活动对此次活动的详细情况进行报导。

公关策划的定义

       在此之前,需要明白以下几点,这样才能更加快速的了解一个企业对于公关方面应该如何入手。

       1、分析公共关系现状。应做好以下三项工作:

       公共策划程序图解审核已收集的公关资料,分析公关现状

       明确公共关系存在的主要问题及原因

       了解企业形象的选择和规划。

       2、确定公共关系目标。公关目标分成以下几类:

       全新塑造目标;

       形象矫正目标;

       形象优化目标;

       问题解决与危机公关。

       3、选择和分析目标公众。

       4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题:做些什么?怎么做?谁来做?什么时候做?

       5、编制公关预算。主要分两类:一是基本费用,人工、办公经费、器材费;二是活动费用,招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。

       公关形象,是指一个组织通过公关活动在公众心目中树立的形象。是组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价。是组织的公共关系状态和社会舆论状态的总和。主要包括:组织的信誉、效率、社会责任、价值取向、道德水准、管理水平、进取精神、服务质量以及对公众的基本态度等,公关形象的优劣直接影响组织的生存和发展。

       由于公关形象的整体性,公司未来的产品就可以趋向一致化,公众形象将成为顾客购买偏好的潜在因素。这体现了传统市场营销组合与现代市场营销组合的区别。

       首先,公关形象必须是相对稳定的形象。它一旦形成,就会存在和持续一定的时间,新的形象的建立和塑造要经历一个较长的过程。

       其次,公关形象是整体性的。也就是说,公关形象不是细枝末节、零碎的拼凑,也不是组织的某种具体形象如产品形象、管理形象等,而是包括产品、管理各方面在内的整体或综合形象。

       其三,公关形象表现为公众舆论,但并不等于公众舆论。舆论是经常变动不居的,是具体的,各种舆论中所包含的共同本质或稳定趋向才构成公关形象。

       新闻发布会:在做新闻发布会策划之前,公关要对新闻媒体议程(媒体的采前会、编前会)、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走向、媒体运作机制有深刻理解,同时对新闻发布会主办方所在行业背景、产业动向、竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握,具备这些专业知识,才能策划出好的新闻事件,达到好的传播效果。但是,要吸引公众关注首先在形式和内容上要引起媒体兴趣。

       一、借势当前公众关注的新闻事件,迎合新闻热度,释放相关性话题。

       二、借明星、大腕助阵。

       事件营销:事件营销在英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为"事件营销"或者"活动营销"。事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

       简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

       事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。

       综上不难看出,品牌公关策划影响着企业的命脉,企业品牌形象代表其本质与实力,品牌形象越好,便越能增强企业在市场竞争中的战斗力。所以,作为企业营销人员,应该时刻了解公关形象背后所蕴藏的逻辑,只有深入了解一个品牌所散发出来的魅力,维护好公关形象,才有可能将企业做大做强。

公关策划方案的内容主要包括以下五个方面

       分类: 商业/理财

        问题描述:

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        解析:

        公关策划,就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

        二、公共关系策划的性质与价值

        (一)、公共关系策划的性质与价值

       (1)公关策划是一门综合性学科,需要运用心理学、决策学、思维学、控制学、系统科学、运筹学等多方面的知识。

        (2)公关策划是一门“软科学”,不仅靠先进的技术手段,而且靠人的智慧。

        (3)公关策划是一门实用性很强的应用科学,是一个系统工程,需要科学、系统的逻辑思维能力和把握现实、预测未来的能力。

        (二)公共关系策划的价值

        (1)公关策划属于公关活动中最高的层次。

        (2)公关策划是公共关系价值的集中显现,公关活动是连续不断的过程,在重要情况下,不搞公关策划是绝对不行的。

        (3)公关策划是公关运作中的飞跃。

        (4)公关策划是公共关系竞争的法宝。

       1、标题

       一份完整的公关策划方案,必须有一个标题,使人一读就能明白这是一份方案而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成XX公司XX活动策划方案,也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题,而将XX公司XX活动策划方案作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。

       2、前言

       也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。

       3、调查分析

       公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势点,问题点和机会点三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注重调查对象的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的真实性和全面性,分析结论的可靠性。

       4、目标战略

       为了提高公关活动的效果,必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略,是否符合组织形象的定位要求,是否符合公众需要,是否符合社会文化及其发展需要,是否针对组织存在的问题等。

       5、创意说明

       创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动,它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划,能吸引和感染公众,使公关传播受到良好的效果。

       好了,今天关于“公关策划”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“公关策划”有更深入的认识,并从我的回答中得到一些启示。如果您有任何问题或需要进一步的信息,请随时告诉我。